刘翔的退赛忙坏了各家赞助商。本来，选择刘翔代言的赞助商都制作了大量广告，计划从8月18日刘翔首次参加比赛时开始投放，涉及电视、报纸、户外、互联网等多个平台，但现在不得不做出调整。
伊利：“刘翔”换成“郭晶晶”
退赛前：乒乓球队的马琳、王皓、刘国梁以及羽毛球队的李永波、林丹、谢杏芳和鲍春来，再加上郭晶晶，每个人手持一杯牛奶，高喊：“有我”，临近结束时，广告以刘翔作为压轴，再次喊出“有我中国强”的口号。退赛后：在奥运会上独得两金的郭晶晶唱起了“独角戏”，而刘翔已经不见踪影。
Visa：减少广告覆盖时间
退赛前：刘翔走上了亲民路线，“翔飞人”来到普通老百姓中间，询问大家打算怎么支持奥运，在听到大家喊道“刘翔加油”的口号时，刘翔喜笑颜开。退赛后：已经很少看到它的广告。
耐克：广告词与时俱进
退赛前：多名代言耐克的体育明星都有属于自己的广告词，刘翔的专用广告词为：“我是刘翔，我是专注”。退赛后：刘翔的广告词已经改为：爱比赛，爱拼上所有的尊严，爱把它再赢回来，爱付出一切，爱荣耀，爱挫折，爱运动，即使它伤了你的心。
联想：新版广告不见运动员
退赛前：在广告临近结束时，喊出“以科技赢得每一场胜利”的口号，并配以刘翔在雅典奥运会上撞线的一幕。以刘翔庆祝奥运夺冠的表情作为结束。退赛后：广告不再选择运动员出演，而是选择普通的广告明星露脸。
另外还发现央视的广告中，银行业露面的次数很多。首先是招商银行，然后兴业银行来了，带来的还有农业银行、北京银行等等。估计都在争夺用户，以取得越来越大的信用卡市场。
